Normalizar
Normalizar CPC, campos numéricos, variantes ortográficas y acentos.
Caso de análisis de datos · Mercados SEO
Oportunidades SEO en viajes en autobús
Comparé demanda de búsqueda, intención y una muestra de competidores para recomendar la secuencia de lanzamiento de una vertical de viajes en autobús en España, Francia y Reino Unido.
Comparación de tres mercados
Datos facilitados
Demanda total y sin marca
Las barras comparan búsquedas mensuales en una misma escala. El verde muestra la parte sin marca y los porcentajes, su proporción en cada mercado.
ES
53,2%
FR
69,7%
Reino Unido
40,4%
Primer mercado recomendadoFrancia
Un punto de partida concreto para probar la captación por rutas.
Demanda total analizada2,15M
Búsquedas mensuales estimadas de las palabras clave facilitadas.
Demanda sin marca1,11M
Volumen de consultas sin una marca u operador específico.
Proporción sin marca en Francia69,7%
La mayor proporción sin marca de los tres mercados.
Contexto de negocio
Un lanzamiento en tres mercados
Una prueba profesional para una empresa europea de viajes online planteaba dónde lanzar primero una oferta de autobuses mediante búsqueda orgánica. Comparé las opciones con los datos de palabras clave y posiciones facilitados.
Mi aportación
Normalicé los datos, clasifiqué consultas de marca, intenciones y competidores, creé correspondencias entre palabras clave y posiciones y comprobé los totales. Convertí los hallazgos en prioridades de mercado y una arquitectura web centrada en rutas.
Enfoque de trabajo Análisis en Excel · Controles de calidad · SQL reproducible
Evidencias de mercado
Demanda de búsqueda por mercado
Reino Unido lidera el volumen total de las palabras clave facilitadas. Cambia de métrica para comparar el volumen sin marca y su proporción por mercado.
Elige una métrica y un mercado. Los volúmenes suman estimaciones de palabras clave: no son usuarios únicos ni todo el mercado nacional. Las consultas sin marca no garantizan facilidad de posicionamiento ni tráfico.
Ver la comparación en una tabla
| Mercado | Búsquedas totales | Búsquedas sin marca | Proporción sin marca |
|---|---|---|---|
| España | 653.900 | 348.100 | 53,2% |
| Francia | 534.500 | 372.300 | 69,7% |
| Reino Unido | 958.700 | 387.000 | 40,4% |
Enfoques de análisis
Intención, consultas y competidores
Las consultas transaccionales lideran en todos los mercados. Compara su proporción, las consultas sin marca y los tipos de competidores de la muestra.
Intención de búsqueda en Francia
Las consultas transaccionales representan el 68,3 % del volumen en Francia, frente al 51,6 % en España y el 55,3 % en Reino Unido.
Volumen y proporción del total del mercado seleccionado. Fuente: Summary_Tables del libro de análisis.
FranciaVolumen · Proporción
01Transaccional365.10068,3%
02Navegacional147.50027,6%
03Informativa21.9004,1%
Método y calidad de datos
Preparación de datos de mercado
Hice comparables las tablas antes de interpretar la demanda. Los indicadores de duplicados protegieron los totales, la clasificación de marca aclaró las consultas y el estado de correspondencia mantuvo visibles las asignaciones inciertas.
Proteger el denominador
Excluir de los totales los dos registros señalados como duplicados y conservarlos para revisión.
Clasificar la demanda
Separar consultas de marcas y operadores de la demanda sin marca.
Clasificar competidores
Agrupar las posiciones en operadores, agregadores y agencias de viajes online (OTA), o marketplaces.
Unir y comprobar
Relacionar consultas normalizadas con posiciones, conservar correspondencias inciertas y validar resúmenes.
Tabla de palabras clave213 registros de entrada
Tabla de competidores125 registros de posiciones
Alcance entre mercados3 mercados
Evidencias del proyectoDescargar el libro depurado ↓
Los totales utilizan 211 registros de palabras clave; se excluyen dos filas señaladas como duplicadas. Las correspondencias incluyen 117 registros asociados, cuatro ambiguos y cuatro sin asociar. La muestra de posiciones cubre 50 de las 211 palabras clave incluidas.
Ejemplo SQLConsultar un resumen de mercado reproducible
SELECT
market,
SUM(avg_monthly_searches) AS non_brand_search_volume,
COUNT(DISTINCT keyword_norm) AS non_brand_keywords
FROM keyword_clean
WHERE brand_flag = FALSE
AND dup_keyword_market_flag = FALSE
GROUP BY market
ORDER BY non_brand_search_volume DESC;Criterios de decisión
De los datos a las prioridades de lanzamiento
La recomendación cambia al interpretar el volumen junto con la dependencia de marca, las consultas escalables y los competidores observados.
Indicador
Volumen y dependencia
Implicación
Reino Unido tiene el mayor volumen total (958.700) y sin marca (387.000). Sin embargo, el 59,6 % está asociado a marcas y los operadores ocupan 32 de 54 posiciones (59,3 %). Esto sugiere una entrada más selectiva.
Indicador
Una combinación de consultas diferente
Implicación
Francia tiene una base sin marca algo menor (372.300), pero la mayor proporción sin marca (69,7 %) y transaccional (68,3 %). Los operadores ocupan 12 de 38 posiciones (31,6 %), lo que respalda una prueba inicial focalizada.
Indicador
Una estructura de rutas reutilizable
Implicación
Las consultas de rutas entre ciudades suman 688.300 búsquedas mensuales estimadas, repartidas de forma casi equilibrada entre los tres mercados. Esto respalda páginas con una estructura común y precios, horarios y conexiones locales.
Un lanzamiento por fases
Recomendé empezar con una prueba focalizada de páginas de rutas, aprender de los resultados y adaptar el modelo a otros mercados.
Francia
Probar la arquitectura por rutas en un mercado claramente transaccional. Utilizar el lanzamiento para validar posiciones, tráfico cualificado y conversión.
España
Adaptar la estructura probada a rutas, horarios y consultas de reserva de España, con la demanda y los resultados locales como guía.
Reino Unido
Probar rutas entre ciudades y grupos de traslados aeroportuarios antes de ampliar la cobertura en la muestra con mayor presencia de operadores.
Arquitectura orgánicaLas rutas como eje
BasePáginas de países y ciudades
Recurso principalPáginas de rutas entre ciudades
Contenido de apoyoMódulos de precios, horarios y conexiones
Evidencias del proyecto
Ver las evidencias del proyecto
Consulta los datos y controles de calidad o descarga el resumen de la pregunta, los hallazgos y la recomendación.