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Padronizar CPC, campos numéricos, variantes de grafia e acentos.
Estudo de caso em dados · Análise de mercado SEO
Oportunidade de mercado SEO para viagens
Comparei demanda de busca, intenção e concorrentes da amostra para recomendar uma sequência de lançamento de viagens de ônibus na Espanha, França e Reino Unido.
Comparação de três mercados
Base de dados recebida
Demanda total e sem marca
As barras comparam o volume mensal de busca na mesma escala. O verde destaca buscas sem marca; os percentuais indicam sua parcela em cada mercado.
ES
53,2%
FR
69,7%
UK
40,4%
primeiro mercado recomendadoFrança
Um ponto de partida focado para testar aquisição por páginas de rotas.
demanda total analisada2,15M
Buscas mensais estimadas no conjunto de palavras-chave recebido.
Demanda sem marca1,11M
Volume de buscas sem referência a uma marca ou operadora.
Buscas sem marca na França69,7%
Maior proporção de buscas sem marca na comparação.
Contexto de negócio
Um lançamento em três mercados
Uma avaliação profissional para uma empresa europeia de viagens online buscava definir o primeiro mercado de uma nova oferta de viagens de ônibus via busca orgânica. Usei os dados de palavras-chave e rankings fornecidos para comparar opções e recomendar um foco inicial.
Minha contribuição
Padronizei os dados, classifiquei buscas de marca, intenção e concorrentes, cruzei palavras-chave e rankings e conferi os totais. Transformei os resultados em prioridades de mercado e uma arquitetura de site centrada em rotas.
Método de trabalho Análise em Excel · Verificação da qualidade · Exemplos SQL para reprodução
Dados de mercado
Demanda de busca por mercado
O Reino Unido lidera o volume total na base recebida. Alterne as métricas para comparar o volume sem marca e sua parcela em cada mercado.
Escolha uma métrica e um mercado. Os volumes somam estimativas por palavra-chave; não representam usuários únicos nem todo o mercado de viagens. Buscas sem marca não garantem facilidade de posicionamento ou tráfego.
Ver a comparação em tabela
| Mercado | Buscas totais | Buscas sem marca | Parcela sem marca |
|---|---|---|---|
| Espanha | 653.900 | 348.100 | 53,2% |
| França | 534.500 | 372.300 | 69,7% |
| Reino Unido | 958.700 | 387.000 | 40,4% |
Perspectivas de análise
Intenção, tipos de busca e concorrentes
As buscas transacionais predominam nos três mercados. Compare sua parcela, o perfil das buscas sem marca e os concorrentes da amostra.
Intenção de busca na França
Buscas transacionais representam 68,3% do volume da França, frente a 51,6% na Espanha e 55,3% no Reino Unido.
Volume e parcela do total do mercado selecionado. Fonte: Summary_Tables na planilha de análise.
FrançaVolume · Parcela
01Transacional365.10068,3%
02Navegacional147.50027,6%
03Informacional21.9004,1%
Método e qualidade dos dados
Preparação dos dados de mercado
Tornei as tabelas recebidas comparáveis antes de interpretar a demanda. O controle de duplicados protegeu os totais; a classificação de marca esclareceu as buscas; o status das correspondências manteve os cruzamentos incertos visíveis.
Proteger a base de cálculo
Excluir os dois registros sinalizados como duplicados dos totais e mantê-los para conferência.
Classificar a demanda
Separar buscas de marca e operadora da demanda sem marca.
Classificar concorrentes
Agrupar os registros de ranking em operadoras, agregadores e agências online (OTAs), ou marketplaces.
Cruzar e testar
Cruzar buscas padronizadas com rankings, manter correspondências incertas e validar os resumos.
Tabela de palavras-chave213 registros recebidos
Tabela de concorrentes125 registros de ranking
Escopo entre mercados3 mercados
Evidências do projetoBaixar a planilha tratada ↓
Os totais de mercado usam 211 registros de palavras-chave; dois registros sinalizados como duplicados foram excluídos. O cruzamento dos rankings mantém 117 correspondências, quatro casos ambíguos e quatro sem correspondência. A amostra de rankings cobre 50 dos 211 registros de palavras-chave incluídos.
Exemplo SQLVer um resumo de mercado reproduzível
SELECT
market,
SUM(avg_monthly_searches) AS non_brand_search_volume,
COUNT(DISTINCT keyword_norm) AS non_brand_keywords
FROM keyword_clean
WHERE brand_flag = FALSE
AND dup_keyword_market_flag = FALSE
GROUP BY market
ORDER BY non_brand_search_volume DESC;Critério de decisão
Dos dados de mercado ao lançamento
A recomendação muda quando o volume é analisado junto à dependência de marcas, aos tipos de busca escaláveis e ao perfil dos concorrentes.
Sinal
Volume e dependência
Implicação
O Reino Unido tem o maior volume total (958.700) e sem marca (387.000). Porém, 59,6% do volume se refere a marcas, e operadoras ocupam 32 dos 54 registros de ranking (59,3%). Isso sugere um teste de entrada mais seletivo.
Sinal
Um perfil de buscas diferente
Implicação
A França tem uma base de buscas sem marca um pouco menor que a do Reino Unido: 372.300. Porém, apresenta as maiores parcelas sem marca (69,7%) e transacional (68,3%). Operadoras ocupam 12 dos 38 registros de ranking (31,6%), favorecendo um teste inicial focado.
Sinal
Uma estrutura de rotas reutilizável
Implicação
Buscas por rotas entre cidades somam 688.300 pesquisas mensais estimadas, distribuídas de forma próxima entre os três mercados. Isso sustenta uma estrutura comum de páginas, com preços, horários e informações de conexões locais.
Lançamento gradual por mercado
Recomendei começar com um teste focado de páginas de rotas, aprender com o desempenho e adaptar a estrutura a outros mercados.
França
Testar a arquitetura de rotas em um mercado com forte intenção transacional. Usar o lançamento para validar posicionamento, tráfego qualificado e conversão.
Espanha
Adaptar a estrutura testada às rotas, horários e buscas por reservas na Espanha, usando demanda e desempenho locais para orientar a expansão.
Reino Unido
Testar rotas entre cidades e grupos de buscas por traslados de aeroporto antes de ampliar a cobertura no mercado com maior presença de operadoras na amostra.
Arquitetura para busca orgânicaPáginas de rotas no centro
BasePáginas de países e cidades
Estrutura principalPáginas de rotas entre cidades
Apoio à demandaMódulos de preço, horário e conexões
Evidências do projeto
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